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“走为上策”!三星、LGD们撤离战场

发布时间:2019/10/15 14:07

综合近日外媒报道,三星、LGD们接连调整战略,裁员、关厂、升级产线......力争通过切掉LCD业务,全力押注OLED等更高技术含量的业务,以此扳回被中国厂商夺走的LCD“王者之位”的局面。


市场下行,“走为上策”


据三星8日发布的业绩数据,该公司2019年第三季实现营业利润7.7万亿韩元,同比减少56.2%,环比增加16.7%。


单看近几个季度业绩,三星营业利润连续三个季度呈增加趋势,销售额也时隔四个季度回升至60万亿韩元以上,达62万亿韩元。有观点认为,三星正在走出业绩低谷。


而三星也在不断调整战略以应对LCD失守的现实。据外媒报道,三星位于忠南牙山厂的LCD面板产线已经减产,4条L8产线中一条产线将停止运作。同时三星在推进工作人员转移至OLED产线或提前退休计划。


三星在Micro LED及OLED上具备一定优势,且计划投资13.2万亿韩元建设QD OLED,面对面板行业下行,三星承压较小。尤其是LCD面板价格已临近成本,三星与华星光电、京东方等有合作,以采购替代自主生产LCD面板,更有利于降低电视制造成本。相对而言,曾经的LCD“宠儿”LGD的震颤要大得多。


群智咨询数据显示,LGD液晶显示器面板出货量王位已被京东方取代。在全球液晶显示器面板出货量下滑的趋势下,2019年上半年LGD显示器面板出货量及出货面积分别下滑8.8%、6.5%。


业绩方面,LGD第二季度营业亏损高达3690亿韩元,为2011年Q3以来最大单季亏损。面对业绩下滑,LGD CEO兼副董事长韩相范通过辞职以承担近期利润下滑的责任,新任CEO为LG化学总裁丁豪荣。


新官走马上任,据外媒近日报道,LGD已有近四分之一高管被裁撤。该公司称,此举可以帮助公司提高核心竞争力。而此前,LGD已在推进LCD业务重组工作,包含裁员、关闭产线等。


目前LGD主攻OLED,不仅积极与包含创维在内的中国电视品牌合作,还在中国市场掀起“OLED Big Bang 燎原之旅”,大举推广OLED电视。


8月29日,LGD位于广州的8.5代OLED生产线正式投产,预计到年底月产能将达到6万片。同时伴随该工厂逐步量产,到2021年,LGD OLED年产能将达到1000万片以上。


LGD中国区市场推广常务安乘模认为,以AI、IoT、5G为主的第四次工业革命时代的来临就是显示行业的新动力,而OLED则是最适合新时代的显示产品。


下个路口继续“你追我赶”


韩厂放弃LCD押注OLED,一方面在于包含京东方、中电熊猫、华星光电等在内的中国厂商已逐渐在LCD市场占据主导地位。据韩国经济研究院数据,在LCD市场,中国市占率已超越韩国。


此外,LCD现阶段产能过剩,市场需求低迷,价格持续下挫,激烈竞争下,中国厂商凭借供应链优势更具成本竞争力。


另一方面,三星、LGD在OLED上具备技术优势,中国厂商赶超尚有待时日,因此OLED成为了韩厂的突破口。


不过也应看到,伴随着中国厂商的崛起,目前包含京东方、维信诺、天马等面板厂商也在重点布局AMOLED,并已打入包括华为、苹果、小米等品牌的供应链。据高工新型显示统计,上述三家面板厂商累计拥有已建/在建包含面板和模组共计14条AMOLED生产线,其中5条产线已实现批量生产。


加之中国政府已将新型显示产业列为战略性新兴产业之一,各地政府也在积极完善相关产业链,为企业发展排除障碍。包含OLED、Mini/Micro LED等新技术的发展有望在政府的支持下加速前进。


中国本土企业愈加强大,用工成本上升,市场竞争激烈,包括三星日前暂停在华最后一家手机工厂,以及与LGD退出LCD市场,并非代表着韩厂在中国市场的撤离,而是依据中国市场发展的战略转向。


中国市场消费潜力巨大,且产业链愈加成熟,只有具备成本优势的产业才有助于海外企业在中国市场立足。就像OLED目前成本较高,LGD将其8.5代产线设在中国,可见其对中国内需市场的看好。


安乘模表示,中国将成为全球最大的OLED TV市场,为此,LG在中国将积极进行OLED投资。而三星方面也曾表态,不会放弃并且会重振中国市场。